.png){kind=logo}
Hva er egentlig en Landing page?
I webdesign-verdenen skiller vi strengt mellom en hjemmeside (forsiden din) og en landing page (landingsside på norsk).
En landing page er en frittstående nettside, skapt med ett eneste formål: Å få brukeren til å gjøre én spesifikk handling. Det kan være å fylle ut et skjema, kjøpe et produkt, eller laste ned en e-bok. Denne handlingen kalles for en konvertering.
Brukere "lander" som regel på disse sidene etter å ha klikket på en annonse fra Google, Facebook, eller et nyhetsbrev.
Forskjellen på Forsiden og en Landing page
Tenk på forsiden din som resepsjonen i en stor bygning. Det er et knutepunkt som viser vei til "Om oss", "Våre tjenester", "Priser" og "Karriere". Forsiden har gjerne 20-30 forskjellige linker (lekkasjer) brukeren kan trykke på.
En landing page, derimot, er som en lang gang der alle dørene er låst – bortsett fra den døren du vil at kunden skal gå gjennom i enden av gangen.
| Egenskap | Hjemmeside (Forside) | Landing Page |
|---|---|---|
| Hovedmål | Innsikt, navigasjon og merkevarebygging. | Konvertering (salg eller leads). |
| Målgruppe | Alle som søker opp bedriften din. | En spesifikk målgruppe fra en spesifikk annonse. |
| Meny & Navigasjon | Ja (Toppmeny og footer-linker). | Nei (Menyen er ofte fjernet helt for å unngå distraksjon). |
| Antall tilbud | Flere tjenester og produkter. | Kun ett spesifikt tilbud. |
Hvorfor kaster du penger ut vinduet uten en Landing page?
La oss si du eier et rørleggerfirma. Du kjører en Google-annonse som sier: "Få fikset tett vask i dag – 20% rabatt". Du betaler 50 kr for hvert klikk.
Scenario 1: Du sender dem til forsiden (Feil)
Kunden klikker og lander på forsiden din. Der står det velkommen, bilder av ansatte, og en liste over at dere driver med gulvvarme, varmepumper, og bad. Kunden må nå lete i menyen etter "Tett vask", og de må lete etter "20% rabatt" skjemaet. Det er for mye jobb. Kunden klikker seg ut. Du tapte 50 kr.
Scenario 2: Du sender dem til en Landing page (Riktig)
Kunden klikker og lander på en side dedikert kun til tette vasker. Overskriften sier "Fiks den tette vasken i dag med 20% rabatt". Det er ingen meny de kan rote seg bort i. Det er kun tre ting på siden: Litt informasjon, anmeldelser fra andre som fikk vasken fikset, og et kort skjema. Kunden fyller ut skjemaet umiddelbart. Du fikk en ny kunde.
De 5 anatomiske delene av en perfekt Landing page
Hos WebPlug bygger vi landingssider med utgangspunkt i en velprøvd "konverterings-formel":
- Verdiforslaget (UVP): Hovedoverskriften, en støttende underoverskrift, og det viktigste: et relevant og profesjonelt bilde (hero image) som viser løsningen i bruk.
- Fjern all friksjon (Ingen meny): Fjern navigasjonsmenyen. Brukeren har kun to valg: Konvertere, eller lukke fanen.
- Fordeler, ikke funksjoner: Ikke skriv "Skrivebordet har 14 hyller". Skriv heller "Bli kvitt rotet på hjemmekontoret og få bedre fokus".
- Social Proof (Tillit): Det viktigste elementet. Legg inn logoer av kjente kunder ("Trusted by"), kundeanmeldelser, stjerner fra Trustpilot eller statistikk.
- En krystallklar CTA (Call To Action): Skjemaet eller kjøpsknappen. Sørg for at den skiller seg ut visuelt fra alt annet på siden, og bruk aktivt språk som "Få min gratis analyse" fremfor det kjedelige "Send inn".
Skal landingssiden ligge i Google-søket? (SEO vs SEM)
Her er en vanlig misforståelse: Mange tror at landing pages skal rangeres høyt i organiske Google-søk (SEO). Selv om det er mulig, er det ofte ikke målet.
En dedikert landing page (kjøpt via annonser / SEM) holdes ofte skjult fra Googles vanlige søkeresultater
ved hjelp av koden noindex. Hvorfor? Fordi de er kampanjespesifikke og mangler den dybden
og navigasjonen Google krever for organisk SEO.
Kort fortalt: Bruk artikler og tjenestesider for å vinne i SEO. Bruk Landing pages for å vinne i betalt annonsering.